Com o desenvolvimento acelerado da Covid-19 do e-commerce, da moda 3D e digital, a Dressarte agora usa imagens 3D e realidade virtual para dar vida a cada parte da experiência de alta costura do cliente.
Couture não é um conceito novo. Na verdade, o termo - um termo geral para design e fabricação de roupas feitas de acordo com os requisitos e medidas específicos de um cliente - tem sido usado desde 1600.
É claro que a alta-costura não se parece ou age como naquela época.
Em seu início, a costureira Rose Bertin (a estilista francesa de Maria Antonieta) foi creditada por popularizar a alta-costura na cultura francesa, encorajando locais e visitantes elegantes a encomendar roupas feitas sob medida de renomados estilistas e costureiras de Paris.
Com o passar dos anos, as maiores e melhores delas - Lanvin, Chanel, Shiaparelli, Balenciaga e Dior, para citar apenas algumas - expandiram-se além da alta-costura também, concentrando sua atenção nas coleções de pronto-a-vestir para atender à crescente demanda global.
A demanda piorou com o advento e o crescimento exponencial das compras online; com a maré voltando-se para rápido e super fast-fashion, muitas casas de moda foram forçados a aumentar os custos ou cessar as atividades de alta costura em conjunto, reservando verdadeira costura (peças originais, feitos sob medida) para aqueles com bolsos profundos e acesso.
Ou seja, até Nathalie Neuilly, fundadora da Dressarte Paris , decidiu criar uma alternativa virtual aos tradicionais ateliês de alta costura.
“Muitas das experiências de moda e alfaiataria simplesmente não tinham um preço acessível ou conveniente, e eu entendi que é um luxo ter roupas desenhadas e feitas sob medida especialmente para você”, Neuilly me disse.
Neuilly trabalhava meio período no ateliê de sua mãe desde jovem e teve a sorte de ter a maior parte de seu guarda-roupa feito sob medida ("meu corpo nunca foi o padrão da indústria da moda!"), Mas não se sentiu obrigada a trabalhar na própria indústria por algum tempo.
“Eu adoro roupas lindas, mas a ideia de criar coleções para outras pessoas tentando adivinhar o que eles comprariam não me agradou”, diz ela. “Eu realmente acredito em roupas pessoais e feitas sob medida que irão durar ao longo dos anos, ao invés de itens produzidos em massa que inevitavelmente acabam em aterros.”
Sem um caminho desejável na indústria, Neuilly estudou negócios internacionais e gerenciamento de TI e passou anos trabalhando no mundo corporativo.
“Acabei me mudando de um país para outro - Holanda, Reino Unido, Europa Oriental, França, Oriente Médio - e colegas e amigos sempre perguntavam de onde eu comprava minhas roupas e se havia uma maneira de eles pedirem roupas sob medida também . ”
Para Neuilly, parecia haver uma lacuna internacional no mercado que ela tinha experiência para preencher, mas passou os próximos anos brincando com conceitos antes de lançar a Dressarte como um ateliê virtual em 2018.
“Eu queria tornar a experiência de compra pessoal da Dressarte uma opção mais acessível e acessível para quem procura alfaiataria premium, não importa onde no mundo eles estivessem, mas eu não tinha certeza se a ideia de pedir roupas sob medida online seria apreciada por outros e eu não pretendíamos investir uma fortuna. ”
Neuilly manteve os custos baixos investindo suas economias pessoais na criação do primeiro site da Dressarte e pedindo à família que investisse seu tempo no negócio no lançamento.
“A falta de um grande investimento externo não é necessariamente uma coisa ruim, pois faz você pensar fora da caixa e obter novas habilidades”, diz ela, “mas devo admitir que no início minha jornada não foi recompensadora a todos. Minhas ideias enfrentaram um grande número de obstáculos. ”
Sabendo que era crucial não só permitir que os clientes tirassem suas medidas virtualmente, mas também ver as roupas que estavam comprando virtualmente, ela se esforçou para desenvolver a tecnologia de que precisava para fazer o conceito funcionar.
De forma um tanto casual, no entanto, ela foi abordada por uma empresa que ofereceu um aplicativo de medição virtual acessível e preciso algumas semanas após o lançamento do site.
“Foi uma lufada de ar fresco e um sinal de que, afinal, pode haver um lugar para um negócio online feito sob medida na indústria da moda”, diz ela. “Embora parecesse algo inatingível e extremamente difícil de administrar, acabou sendo a direção certa.”
Embora a empresa tenha confiado em pouco mais do que medições virtuais e coleções pré-esboçadas para começar, agora é completamente feito sob medida.
“Negócios feitos sob medida são desafiadores, mas quando você oferece um serviço sob medida, isso complica ainda mais os processos de negócios. No entanto, demos uma chance e imediatamente vimos um número crescente de pedidos, especialmente na categoria de roupas de noiva. ”
Com o desenvolvimento acelerado da Covid-19 do e-commerce, da moda 3D e digital, a Dressarte agora usa imagens 3D e realidade virtual para dar vida a cada parte da experiência de alta costura do cliente.
A Dressarte está agora se concentrando em pacotes de design, incluindo designs únicos, guarda-roupas cápsula e roupas de casamento, todos os quais incluem o serviço de um estilista, designer e alfaiate.
Melhor ainda? Eles geralmente custam duas a três vezes menos do que as alternativas de designers prêt-à-porter
“Por muito tempo, pensava-se que sob medida era algo extremamente caro e reservado para um certo número de pessoas”, diz ela, “mas eu uso minhas roupas sob medida há anos. Eu sei o que significa produção de moda sustentável e consciente muito antes de se tornar uma hashtag tendência no Instagram, porque eu vi em primeira mão. Mas nem todo mundo consome roupas dessa forma. ”
Ciente de que ela nunca será capaz de competir com os preços da moda rápida, enquanto compra roupas de maneira ética e cria roupas personalizadas, Neuilly espera que seu serviço inovador ajude mais pessoas a fazerem escolhas de moda sustentáveis. Mesmo que seja apenas para compras 'caras', como vestidos de noiva.
“O lançamento da nossa Coleção Digital de Casamento, com vestidos desenhados em 3D, tem sido um grande sucesso”, afirma. “Nós não apenas mostramos que há uma maneira diferente de exibir coleções sem produzi-las - economizando no desperdício - mas também inspiramos muitas noivas a criar seus próprios trajes de casamento.”
Até o momento, o maior período de crescimento da empresa coincidiu com a pandemia do coronavírus, aproveitando a redução das oportunidades de compras off-line.
“Os produtos de outras marcas enfrentam muitas marcações devido ao uso de showrooms, custos de varejo, vendas sazonais etc.”, acrescenta Neuilly. “Nosso modelo de negócios é muito diferente, pois construímos nossa própria cadeia de suprimentos, adquirindo tecidos excedentes luxuosos diretamente das fábricas, produzindo sob demanda e enviando diretamente para nossos clientes.”
E depois de um ano de crescimento agradavelmente inesperado, ela não quer mudar nada.
Para crescer, a empresa está se concentrando na criação de novas coleções digitais, com designers 3D independentes, para mostrar a ampla gama de roupas que podem ser personalizadas e feitas sob medida, bem como uma gama secreta de itens não-vestuário que serão revelado em breve.
“Esperamos nos tornar o centro de ter tudo sob medida e feito sob medida, com tecnologia e habilidade em nosso coração.”
Fonte: https://www.forbes.com/sites/lelalondon/2021/05/05/inside-the-worlds-first-vr-couture-atelier-dressarte-paris/?sh=38feeb894eae