Nos últimos meses, tem havido um hype inegável em torno de tokens não fungíveis (NFTs) e as marcas de moda não querem ficar de fora. De acordo com a Vogue Business, a Gucci disse recentemente que é “apenas uma questão de tempo” antes que uma marca como a Gucci lance um NFT.
De um leilão de arte digital NFT de $ 69 milhões à venda do primeiro tweet por quase $ 3 milhões, não é surpreendente que outras indústrias estejam tentando encontrar maneiras de adotar a tendência dos colecionáveis . As empresas de luxo, em particular, têm se esforçado muito para tentar integrar os NFTs como fonte de receita sem comprometer a exclusividade e a identidade da marca. Uma solução potencial está em roupas 3D.
Por exemplo, os clientes que compram um NFT podem criar imagens de si próprios vestindo roupas 3D e compartilhá-las nas redes sociais. Para roupas de luxo que muitas vezes são vendidas em edições muito limitadas, esta pode ser uma oportunidade para permitir que mais clientes se vejam em uma roupa sem comprometer o valor de possuir o produto físico. Outra solução é vender roupas 3D para avatares em jogos.
Neuno , um marketplace NFT baseado na Austrália, quer fazer o mesmo e afirma estar trabalhando com cinco marcas de luxo em roupas 3D. Além disso, tem parcerias com alguns dos maiores jogos da Ásia para que os proprietários de NFT possam vestir seus avatares. A inicialização usa o fluxo de blockchain da Dapper Labs .
Para garantir a exclusividade associada a roupas de luxo, Neuno só trabalha diretamente com marcas, ao contrário de outros mercados onde qualquer pessoa é livre para fazer upload e vender NFTs. O objetivo de Neuno é permitir que os proprietários de NFT vistam avatares, expandindo o uso de NFTs de luxo para além da propriedade de uma imagem editada.
Outro exemplo, embora não direcionado a marcas de luxo, é IMVU , uma plataforma que permite aos usuários projetar e comercializar roupas 3D. A empresa lançou seu token VCOIN no início do ano.
Por um lado, os NFTs podem permitir que um produto acessível oferecido por marcas de luxo atraia um mercado mais amplo, aumentando o desejo pela versão de vestuário 3D quando uma celebridade usa uma peça de roupa. Mas, ao mesmo tempo, é preciso ter cuidado na execução para garantir que o prestígio da marca de luxo não seja diluído pela posse de roupas digitais de baixo custo.
Enquanto isso, os NFTs também podem ser usados por marcas de luxo para fornecer procedência. Arianne é uma aliança blockchain que cria passaportes digitais para produtos de luxo e recentemente arrecadou € 8 milhões em financiamento inicial. A Breitling , por exemplo, implementou passaportes digitais em todos os seus relógios e a Richemont é membro da aliança. LVMH é outro grupo de luxo com uma blockchain anti-falsificação AURA que é usada para rastrear marcas como Louis Vuitton e Parfums Christian Dior.
Fonte: https://www.ledgerinsights.com/fashion-brands-gucci-mull-3d-clothing-nfts-nonfungible-tokens-blockchain/