A geração Z está usando seus avatares do metaverso como inspiração para escolher as roupas reais


modelos do Roblox usando roupas da Forever21


  • A plataforma de jogos Roblox pesquisou 1.000 pessoas da geração Z sobre suas preferências de moda.

  • 2 em cada 5 disseram que preferem que seu avatar seja mais estiloso do que seu eu real.

  • A moda digital pode ser um mercado de US$ 50 bilhões até 2030, segundo o Morgan Stanley.

Burberry, a marca britânica de luxo conhecida por sua estampa xadrez icônica, faz uma bolsa acolchoada chamada "Lola" que é vendida por quase US $ 2.500 . Mas na plataforma de jogos Roblox, os usuários podem adornar seu avatar digital com uma bolsa Lola por pouco menos de US$ 10 . Eles também podem comprar uma bolsa Gucci Marmont rosa por US $ 2,10 e talvez até adicionar um chapéu Ralph Lauren à roupa por US $ 1,25.


A Roblox, lançada em 2006, diz ter mais de 50 milhões de usuários por dia, de acordo com um porta-voz da empresa. A plataforma tornou-se um dos portais mais populares para o mundo digital alternativo que é cada vez mais considerado o "metaverso".


E para alguns membros da Geração Z, tornou-se mais importante exibir seu estilo no metaverso do que no mundo real.


A Roblox recentemente fez parceria com a Parsons School of Design para pesquisar 1.000 pessoas da geração Z dos EUA entre 14 e 24 anos sobre suas preferências de estilo.


O novo recurso de roupas em camadas do Roblox


A pesquisa descobriu que 2 em cada 5 pessoas da Geração Z se preocupam mais em se expressar por meio de roupas e acessórios no mundo digital do que no mundo real. Três em cada quatro estavam dispostos a gastar dinheiro em moda digital, com um em cada quatro admitindo gastar entre US$ 20 e US$ 100 em um único item.


Os designs digitais geralmente são vendidos por uma fração dos preços reais, ajudando a tornar a moda ousada e luxuosa mais acessível aos usuários mais jovens. Exceto, é claro, pela época em que uma bolsa Gucci Dionysus custava US $ 800 a mais do que sua marca da vida real no mercado secundário.


No Roblox, os usuários pagam em "Robux", 100 dos quais podem ser comprados por um dólar americano, de acordo com uma porta-voz da empresa.


E como os avatares dos usuários podem parecer, se vestir e ter identidades totalmente diferentes de seus eus físicos, a moda digital está se tornando uma saída cada vez mais inclusiva para a autoexpressão.


Christina Wootton, vice-presidente de parcerias de marcas globais da Roblox, disse: "muitas vezes no mundo físico você pode não se sentir confortável em experimentar diferentes modas para tipos de corpo. Então, esse espaço permite que as pessoas se expressem, experimentem e encontrem seus comunidade."


Wootton disse ao Insider que o que mais a surpreendeu na pesquisa foi que 70% dos entrevistados disseram que extraíram sua inspiração de moda da vida real de seus avatares. Ela acredita que esse número continuará aumentando à medida que o espaço da moda digital evolui.

Gucci town no Roblox


Em 2030, o espaço da moda digital deve valer US$ 50 bilhões, de acordo com projeções do Morgan Stanley.


Nos últimos dois anos, várias grandes casas de moda começaram a fazer incursões no metaverso. A Gucci tem sido uma das líderes do pacote com um destino digital no Roblox chamado 'Gucci Town'. No final de outubro, a empresa lançou um terreno virtual chamado Gucci Vault na plataforma metaverse, Sandbox. Outros designers proeminentes que abraçam o mundo virtual incluem Carolina Herrera, Tommy Hilfiger e Ralph Lauren. Para muitos designers, pode ser uma maneira menos arriscada de testar ideias antes de revelá-las no mundo físico.


Existem mais de 100 marcas que criaram bolsas, sapatos e outros itens de vestuário para Roblox, de acordo com Wootton.


Ao mesmo tempo, criadores emergentes também introduziram designs. A pesquisa da Roblox observou que desde o início de 2022, mais de 11,5 milhões de criadores projetaram mais de 62 milhões de itens de roupas e acessórios na Roblox.


Em última análise, Wootton acredita que "ser quem você quer ser e não ter uma reação negativa dos outros" é um dos maiores atrativos para a maioria das pessoas.


Fonte: https://www.businessinsider.com/metaverse-fashion-roblox-genz-buying-high-fashion-2022-11

3 visualizações0 comentário